“丹寨52個鎮長”參評每年一度的法國戛納國際創意節，最終捧回創意銅獅大獎。無疑，這是送給丹寨萬達小鎮開業一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。

法國當地時間6月20日，在2018年戛納國際創意節上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目“52個鎮長”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱的戛納國際創意節，是全球廣告和創意界最具影響力的年度盛事，每年匯聚超過90個國家的1萬多件一流廣告創意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。今年戛納國際創意節，共有898件來自中國的項目參選。

萬達的精準扶貧之路

“52個鎮長”脫胎于萬達集團企業文化中心包裝策劃實施的小鎮輪值鎮長項目。

2014年，萬達集團與貴州省丹寨縣簽訂對口扶貧協議。經過深入調研，萬達最后決定采用旅游產業精準扶貧模式，捐資超過10億元打造極具特色的丹寨萬達小鎮。小鎮建起來了，怎么吸引客流，怎么打造旅游品牌，是擺在萬達面前更艱巨的任務。

如果有這樣一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，就能解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題，于是網上競選丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目應運而生，這是萬達集團企業文化中心給出的解決方案。全年52位“輪值鎮長”，都是來自不同領域的“名人”“大V”；每位“輪值鎮長”在丹寨萬達小鎮任職一周，“鎮長”須提交“施政綱領”，并完成一件對小鎮有意義的事。

2017年6月20日，丹寨萬達小鎮開始在全球招募“輪值鎮長”。消息發出后，活動頁面訪問量超過100萬人次，報名人數超過1.5萬人。

“52個鎮長”催生網紅小鎮

丹寨萬達小鎮的52個“輪值鎮長”有企業家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。自“輪值鎮長”招募啟動以來，來自不同行業領域的“鎮長”輪流執政，利用自己的才華和創意，為丹寨打開了通向全國、通向世界的一扇扇窗口，幫助丹寨名揚四海，扶貧效果顯著。

據初步統計，丹寨小鎮開業一年，旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。“輪值鎮長”品牌蜚聲海外，這個一度籍籍無名的黔東南小鎮，現已經成為名副其實的“網紅小鎮”。

今年6月，經奧美中國精心包裝，“丹寨52個鎮長”參評每年一度的法國戛納國際創意節，最終捧回創意銅獅大獎。無疑，這是送給丹寨萬達小鎮開業一周年最好的禮物——丹寨，已走出中國，走向世界。